Holistic Branding est un studio créatif spécialisé en design graphique et en stratégie de marque. Depuis plus de 15 ans, notre expertise et notre panel de compétences vous accompagnent.

Notre leitmotiv est de créer un travail stimulant, dynamique et pertinent autour de 3 axes :

• Vous rendre visible
• Vous rendre lisible
• Devenir une marque inspirante et pérenne.

UNE MÉTHODOLOGIE ÉPROUVÉE

Tous les projets ne se ressemblent pas, mais leurs déroulements, eux, ne varient guère. Depuis la phase initiale de développement du concept jusqu’à la finalisation, voici nos huit grandes étapes dans l’élaboration d’une identité de marque :

#1- Recherche documentaire (Brand auditing)

La première étape consiste à étudier le site Web et les supports imprimés existants. L’identification et la comparaison des différentes versions du logo, des polices de caractères, du style des photos et de l’iconographie donneront une idée plus claire de l’image que l’entreprise a d’elle-même. En outre, il y a souvent quelques idées à glaner dans ces supports existants pour le nouveau language de marque à venir.

#2- Recherche du concept (The Brand idea)

Il s’agit de construire et de visualiser une combinaison de mots ou d’images qui synthétise de manière percutante la vision de la marque. Elle doit être pertinente, originale ou suffisamment insolite pour susciter une discussion avec le client. Cet exercice aidera à developper une stratégie convaincante et à fixer un cap au début du projet, de manière à faciliter le processus créatif.

#3- Recherche créative (Creative research)

Au cours de cette étape, nous réalisons différentes ébauches pour étudier plusieurs orientations créatives. L’objectif ici est de proposer l’éventail le plus large et diversifié possible de solutions graphiques en explorant toutes les facettes pertinentes (typographie, iconographie, dessins figuratifs ou abstraits) en lien avec le brief.

#4- Présentation client (Creative presentation)

Nous retenons généralement trois propositions de logos à présenter au client (l’option « sécurité », l’option « intéressante » et l’option la plus créative) à l’issue de cette étape de recherche créative.

#5- Affinage créatif (Creative fine-tuning)

Après cette première présentation, le client écarte généralement l’option la moins intéressante, de sorte que pour l’étape suivante, nous nous focaliserons souvent sur les deux propositions restantes. Cette phase créative consiste à affiner les logos toujours en course et à les décliner sur différents supports graphiques pour que le client voie comment chacune des options fonctionne en tant que système.

#6- Finalisation (Logo finalisation)

Cette étape vise à finaliser les couleurs, la typographie et l’illustration en fonction des attentes du client. L’accent est mis en particulier sur les proportions et l’interlettrage, sur la rigueur et la fluidité des lignes et des points des illustrations vectorielles, ainsi que sur l’espacement des différentes composantes graphiques du logo. Plusieurs versions du logo sont réalisées (noir et blanc, en positif et négatif, sur des arrière-plans de couleurs et photos différentes).

#7- Langage de marque (Brand language)

Il faut toujours élaborer un langage graphique complet et structuré (iconographie et messages en lien avec des services pratiques, valeurs de la marque, philosophie de l’entreprise et étiquette de prix, etc.). Ces éléments sont fréquemment reformulés et réorganisés pour clarifier la communication de la marque auprès de sa clientèle.

#8- Application de l’identité visuelle (Brand application)

Une fois finalisés, le logo et le langage graphique correspondant devront être déployés à grande échelle. À ce stade, nous sommes amenés à transmettre des fichiers source à d’autres prestataires de services créatifs (concepteurs de site Web, de packagings, médias ou organisateurs d’événements, agence de publicité, etc.). C’est pourquoi une grande partie du travail de design consiste à présenter tous les éléments graphiques et leurs règles d’insertion dans chaque support dans une charte graphique claire et concise.

Stratégie de marque
Création d’identités visuelles
Création de logo, charte graphique

Communication digitale
Web Design UI/UX
Habillage dynamique TV

Communication événementielle
Rapports, brochures, magazines
Stand, covering, signalétique, PLV